Özel markalı eserlere talep patladı

Başta besin eserleri olmak üzere süratle artan fiyatlar, özel markalı eserlere olan talebi patlattı. Geçen yılın birebir devrine nazaran bu yılık birinci 4 ayında kelam konusu eserlerin satışı yüzde 79 arttı, pazar hissesi yüzde 30,3’e çıktı. Yıl sonu beklentisi yüzde 40…

Yener KARADENİZ

Art arda gelen artırımların tesiriyle rekor seviyeye yükselen enflasyon, geride kalan devirde tüketici alışkanlıklarında kıymetli değişikliklere yol açtı. Bu değişikliklerden biri de gelirini enflasyon karşısında korumak isteyen vatandaşların daha uygun eserlere yönelmesi oldu. Bu durum daha evvelki yıllarda düşük bir süratle ilerleyen private label (özel markalı) eserlere olan talebi adeta patlattı. Salgın öncesi toplam süratli tüketim eserleri cirosundan yüzde 19 hisse alan özel markalı eserlerin hissesi, bu yılın birinci 4 ayında yüzde 30’un üzerine çıktı. Kelam konusu oran 2021’in tamamında yüzde 22 düzeyindeydi. Avrupa ortalaması yüzde 37 düzeyinde olan özel markalı eserlerin hissesinin yıl sonunda AB ortalamasını da geçerek yüzde 40’a ulaşması bekleniyor. Özel markalı eserlerin öbür markalı eserlere nazaran yüzde 60’a varan oranda daha uygun olduğu biliniyor.

Kişisel bakım lider

PLAT Özel Markalı Eserler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği ve NielsenIQ Parakende Paneli tarafından yapılan araştırma sonucunda elde edilen bilgilere nazaran son bir yılda özel markalı eserlerin cirosu bir evvelki yıla nazaran yüzde 79 arttı. Kelam konusu eserlerin pazar hissesi, bir evvelki yılın tıpkı periyoduna nazaran yüzde 5,9’luk bir artışla yüzde 30,3’e yükseldi. Ana kategoriler ortasında en fazla artış yüzde 10,3’lük pazar hissesi ve yüzde 81’lik ciro değişimiyle ferdî bakım eserlerinde görüldü.

Gıdada tepe yağın

Rapora nazaran besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 30 olan oran yüzde 5 artışla yüzde 31,5’e; konut paklık ve gibisi eserlerde yüzde 23,3 olan oran yüzde 3,9 artışla 24,42’ye; ferdî bakım eserlerindeki 24,3 olan oran ise yüzde 10,3 artışla 26,8’e yükseldi. Kategorilere nazaran ciro artışı ise son bir yıla nazaran sigara ve alkol eserleri hariç süratli tüketim eserlerinde yüzde 79, besin ve alkolsüz içeceklerde yüzde 80, mesken paklık eserlerinde yüzde 63 ve şahsî bakım eserlerinde de yüzde 81 olarak gerçekleşti. Alkolsüz içeceklerde yüzde 10,7 olan pazar hissesi yüzde 10,9’a yükselirken, atıştırmalıklarda 21,8 olan pazar hissesi 21,3’e geriledi. Süt eserlerinde yüzde 52,1 olan pazar hissesi ise yüzde 55,1’e yükseldi. Yağlarda yüzde 46 olan pazar hissesi yüzde 8 artışla 49,7’ye çıkarak bu kategorideki tepenin sahibi oldu. Dondurmalarda 13,3 olan oran 15,0’a ve son olarak bakkaliyede 34,2 olan oran yüzde 37,7’ye yükseldi. Eserlere nazaran ciro değişimi ise alkolsüz içeceklerde yüzde 74, atıştırmalıklarda ve süt eserlerinde yüzde 72, yağlarda yüzde 110, dondurmalarda yüzde 92 ve son olarak bakkaliyede yüzde 83 olarak gerçekleşti.

Discount marketler yüselişte

Private label pazar hissesinde discount marketler önde yer alıyor. En yüksek oran ise yüzde 67 ile BİM’de bulunuyor. Şirketin birinci çeyrek bilgilerine nazaran toplam satışları içinde private label markalı eserlerin hissesi yüzde 67’ye çıkmış durumda. Bu durum kelam konusu marketlerde şubeleşme suratının da yükselmesine yol açtı. Yalnızca 1-31 Mayıs tarihleri ortasında 125 A101, 78 BİM ve 87 adet de Şok market şubesi açıldı. Böylelikle üç büyük discount marketin toplam şube sayısı 31 bin 260’a çıktı.

Yıl sonunda AB ortalamasını geçeceğiz

Daha evvel gazetemize açıklama yapan ve yıl sonu için beklentilerini yüzde 30 olarak açıklayan PLAT Derneği İdare Heyeti Lideri M. İmer Özer, artan hayat pahalılığı ve eriyen gelir nedeni ile bu orana çok daha erken ulaşıldığını kaydetti. İmer Özer, şöyle konuştu: “Enflasyonun bu kadar süratli arttığı bir ortamda tüketiciler birtakım markaların fi yatları da çok üst gittiği için kimi isteyerek kimi denemek için kimi de mecburen private label eserleri tercih etti. Bu artışın devam etmesini bekliyoruz. Avrupa ortalaması yüzde 37-38’lerdeydi. Tükiye’de bu oranın yıl sonunda yüzde 40’a çıkacağını ve AB ortalaması da geride bırakacağımızı kestirim ediyoruz. Bu çok süratli bir yükseliş.”

Dünya